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Jun 12, 2023

Tutti indossano felpe e leggings: perché l'abbigliamento sportivo sta prendendo il sopravvento

Molte delle previsioni fatte durante la pandemia non si sono avverate. Poco più di un anno fa si parlava di “rivestirsi” nel senso tradizionale del termine. La maggior parte di noi ha trascorso il 2020 e

Molte delle previsioni fatte durante la pandemia non si sono avverate. Poco più di un anno fa si parlava di “rivestirsi” nel senso tradizionale del termine. La maggior parte di noi ha trascorso il 2020 e gran parte del 2021 sudando, dando priorità al comfort rispetto ai giudizi inesistenti degli osservatori. Ma dopo quell’eccezione, i previsori delle tendenze annunciarono un ritorno all’eccesso nella moda. Non è stato così. Quest'estate e il prossimo inverno capi minimal si abbinano a capi d'ispirazione sportiva. Versioni lussuose di felpe, giacche a vento, leggings e pantaloni tecnici sono apparse sulle passerelle di Miu Miu, Diesel, Givenchy e Balenciaga. Le recenti collezioni di crociere hanno rafforzato questa tendenza. Nicolas Ghèsquière da Louis Vuitton ha recuperato la sua ossessione per il neoprene e i pantaloncini da ciclista. Gucci combina abiti con magliette da corsa. Perfino Chanel, che ha trascorso un secolo e mezzo aggiornando giacche di tweed e abiti neri come la quintessenza del lusso, ha scelto di trarre ispirazione dall'estetica del fitness degli anni Ottanta.

Questa è la versione premium di ciò che sta accadendo per le strade. I consumatori si rifiutano di abbandonare i propri indumenti athleisure. “La realtà è che il Covid-19 ha causato cambiamenti nel comportamento – molte aziende hanno sicuramente implementato strutture di lavoro flessibili – e cambiamenti nel modo di pensare. Il cambiamento più importante è l’impatto sulle nostre menti. Resta il desiderio di sicurezza, comfort e vita all'aria aperta. L’athleisure è una risposta a tutto ciò”, afferma Patricia SanMiguel, professoressa di marketing presso l’ISEM Fashion Business School. Si stima che il mercato dell’abbigliamento sportivo per uso quotidiano raggiungerà quasi i 550.000 euro (circa 594.800 dollari) nel 2024, secondo i dati di Allied Market Research.

Edited, la piattaforma che condivide i dati sui consumatori con i brand, afferma che “il mercato dello sport femminile crescerà a un buon ritmo nei prossimi anni, nonostante sia un segmento storicamente legato ai consumi maschili. Allo stesso modo, i capi utilizzati negli sport tradizionalmente praticati dalle donne, come lo yoga, stanno ricevendo una domanda maschile”. La verità è, però, che la pandemia non ha scatenato la febbre per l’abbigliamento tecnico comodo. Lo ha solo accelerato. La parola “athleisure” è entrata nel dizionario Merriam-Webster nel 2016, segno che la tendenza si era insediata da tempo nei nostri armadi, e non solo per pragmatismo.

Dalle polo da tennis in piqué brevettate da René Lacoste negli anni '30, alle felpe con i nomi universitari rese popolari dagli studenti della Ivy League negli anni Cinquanta, fino ai pantaloni da yoga di oggi, si può tracciare un unico filo conduttore: lo status. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che alcune attività – golf, vela e tennis, per esempio – sono tradizionalmente legate a determinati gruppi sociali, o semplicemente perché essere in forma è un segno di uno stile di vita dedicato al tempo libero. Questa logica potrebbe spiegare perché, all’inizio del secolo, molti marchi globali di abbigliamento sportivo hanno deciso di collaborare con designer di culto come Yohji Yamamoto, Raf Simons e Stella McCartney. Ma spiega anche perché marchi come Lululemon, il marchio canadese che ha iniziato a offrire abiti per lo yoga negli anni Novanta, siano diventati un simbolo globale di ricchezza. "La nostra attenzione agli indumenti tecnici ci ha permesso di beneficiare delle tendenze legate al benessere nel comportamento dei consumatori, che diventano ogni anno più importanti", afferma Sarah Clark, vicepresidente di Lululemon per Europa, Africa e Vicino Oriente. Sottolinea che Lululemon "espande la sua gamma di prodotti in base a ciò che la sua comunità richiede".

Oggi il marchio vende biancheria intima, costumi da bagno e persino abiti sportivi ispirati al tennis, anche se i capi per yoga e pilates rimangono i più popolari. Non si tratta solo di avere uno stile di vita sano, ma di metterlo in mostra, in ufficio, per strada o in un post su Instagram. Ecco perché una giacca da montagna Patagonia da € 600 ($ 648) simboleggia quasi quanto una borsa firmata. Marchi come Moncler stanno vivendo una nuova età dell’oro. Il marchio più giovane Outdoor Voices, il cui motto è “abbigliamento tecnico per il tempo libero”, ha guadagnato 90 milioni di dollari nel 2022.

"Lo stile più diffuso in questo momento è la combinazione di indumenti sportivi con indumenti formali per il lavoro e design con un tocco retrò, come blazer con cappelli da baseball e pantaloni della tuta con scarpe eleganti", afferma ISEM, sottolineando che non esiste un solo gruppo demografico di consumatori che sono attratti da quegli sguardi. “Abbiamo trovato giovani donne millenial, tra i 25 e i 40 anni, che vogliono andare al lavoro con un look compatibile con uno stile di vita dinamico, in cui in una sola giornata ti ritrovi in ​​tante situazioni diverse, e tanti studenti universitari e adolescenti che credono che sentirsi a proprio agio è compatibile con la cura del proprio aspetto”.